鸿星尔克立志成为百年品牌,鸿星尔克直播间挤爆,鸿星尔克,一个这几年几乎淡出人们视线的国货品牌,因低调大手笔为河南灾区捐款5000万,成为大家争相点赞的对象。网友们涌进去官微评论区表态,下一双鞋子必买鸿星尔克刚刚从直播间买了双鞋支持你一下,你买个热搜吧宝,看起来好糊。
还有网友偷偷为鸿星尔克官微买了会员,并希望他们能多宣传一下自己为河南捐款一事,从声援新疆棉到救助河南暴雨洪涝灾害,为国货品牌骄傲！我以后一定会关注你家产品,有为家为国的品质给你赚钱我愿意！
鸿星尔克立志成为百年品牌
国产运动品牌鸿星尔克在各个社交平台火红出圈。从负资产开始起家,鸿星尔克和安踏,特步一样,也是从福建晋江走出来的众多运动品牌中的一员。2000年左右,时年25岁的吴荣光在父亲鞋厂的基础上,从两间毛坯,背负一千多万的债务开始起家,成立了鸿星尔克。在当时已经接近固化的运动市场品牌中,吴荣光找准鸿星尔克的定位,不惜重金聘请陈小春为代言人,在激烈的市场竞争中杀出一条血路。
在产品定位与策略上,吴荣光避开竞争激烈的篮球,足球等大球领域,而是将目光投向了网球赛事赞助权。2005年是鸿星尔克的高光时刻,首先是鸿星尔克与阿迪,耐克的网球鞋并称为世界网球鞋三大品牌,鸿星尔克也乘胜追击,推出多款运动鞋均大获成功,当时的鸿星尔克隐隐有超越安踏,李宁之势。
也是在这一年,鸿星尔克在新加坡上市,成为国内业界第一家在海外上市的企业。借助资本的力量,鸿星尔克迅速发展起来,手握大量资金的吴荣光开始了大刀阔斧的扩张之举,大肆扩张导致消化不良,鸿星尔克在继续紧抓网球市场的同时也在进行大规模的扩张。门店数量上来的同时也带来了更多的问题,由于贪大求全,加上选址,管理不科学,许多店铺一度陷入亏损。
管理难度加大,成本暴涨,库存积压,为解决这些问题,鸿星尔克投入了大量的精力,导致对市场的关注度减少。由于品牌布局重点举棋不定,上市后忙着解决从资金链困局到渠道难题,从产品定位偏离到库存之殇,鸿星尔克并没能坚持在网球市场深耕下去,导致其市场份额被阿迪,耐克等一点点蚕食。
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